PENGARUH HARGA, LOKASI USAHA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN USAHA MA’E FRIED CHICKEN KUTAI KARTANEGARA
DOI:
https://doi.org/10.58344/locus.v3i1.2449Keywords:
Harga, Lokasi Usaha, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam konteks industri makanan, khususnya di sektor makanan cepat saji. Pengaruh Harga, Lokasi Usaha Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Usaha Ma’e Fried Chicken Kutai Kartanegara yang dibimbing oleh Ibu Ana Noor Andriana, S.AB., M.AB. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana pengaruh harga, lokasi usaha dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada usaha ma’e fried chicken Kutai Kartanegara. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Ma’e fried chicken dengan domisili di sekitar Jl. Soekarno Hatta, Loa Janan Ulu, Kab. Kutai Kartanegara. Variabel bebas penelitian ini yaitu variabel harga dan lokasi usaha, kualitas produk, serta variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data berdasarkan data primer melalui observasi, wawancara, kuesioner atau angket, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolinearitas, uji heteroskedastistas dan uji normalitas. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi dan koefisien determinasi. Pengujian hipotesis menggunakan uji simultan, uji parsial dan variabel yang paling berpengaruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, lokasi usaha dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada usaha Ma’e fried chicken Kutai Kartanegara. Dapat di simpulkan bahwa harga, lokasi usaha, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian di Ma'e Fried Chicken Kutai Kartanegara. Ini menunjukkan pentingnya strategi yang holistik dalam mengelola faktor-faktor tersebut untuk meningkatkan daya tarik dan retensi pelanggan dalam industri makanan cepat saji.
References
Anggraini, A. B., & Saino, S. (2022). Pengaruh harga, physical evidence, dan lokasi terhadap keputusan pembelian mie gacoan surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1591–1599.
Assrory, M., & Mashariono, M. (2017). Pengaruh Kualitas Layanan, Harga, Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken & Pizza Di Jombang. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 6(10).
Aytatl?, A. (2023). Machine learning-based product quality classification of the enterprise producing aluminum flat coil. Journal of Radiation Research and Applied Sciences, 16(4), 100715. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jrras.2023.100715
Bukhari, F., Hussain, S., Ahmed, R. R., Mubasher, K. A., Naseem, M. R., Rizwanullah, M., Nasir, F., & Ahmed, F. (2023). Consumers’ purchase decision in the context of western imported food products: Empirical evidence from Pakistan. Heliyon, 9(10), e20358. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e20358
Cahyani, F. G., & Sitohang, S. (2016). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan harga terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(3).
Carrillo, E., González, M., Parrilla, R., & Tarrega, A. (2023). Classification trees as machine learning tool to explore consumers’ purchasing decision pathway. A case-study on parent’s perception of baby food jars. Food Quality and Preference, 109, 104916. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2023.104916
Dahlia, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD. Pito Jaya Lamasi. Institut Agama Islam Negeri Palopo.
Damayanti, M. E., Pawenang, S., & Burhanuddin, A. Y. (2022). Motivasi, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pemilihan Fitness Center Sebagai Tempat Berolahgara (Studi Kasus pada Classic Gym Klaten). Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1653–1662.
Dewi, W. S., Hasiholan, L. B., & Minarsih, M. M. (2016). Pengaruh kualitas produk, kepercayaan terhadap keputusan pembelian dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening Studi kasus pada Susu Bebelac di Giant Hypermarket Karangayu Semarang. Journal of Management, 2(2).
Ding, S., Zheng, D., Cui, T., & Du, M. (2023). The oil price-inflation nexus: The exchange rate pass- through effect. Energy Economics, 125, 106828. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.eneco.2023.106828
Garg, P., Raj, R., Kumar, V., Singh, S., Pahuja, S., & Sehrawat, N. (2023). Elucidating the role of consumer decision making style on consumers’ purchase intention: The mediating role of emotional advertising using PLS-SEM. Journal of Economy and Technology, 1, 108–118. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ject.2023.10.001
Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100102. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Harja, O., & Wardani, D. M. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Makanan Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Restauran Hotel. Journal of Innovation Research and Knowledge, 3(1), 5053–5066.
Khan, A., Naquvi, K. J., Haider, M. F., & Khan, M. A. (2024). Quality by design- newer technique for pharmaceutical product development. Intelligent Pharmacy, 2(1), 122–129. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ipha.2023.10.004
Makate, C., Angelsen, A., Terje Holden, S., & Tveitereid Westengen, O. (2023). Rainfall shocks and inequality have heterogeneous effects on farmers’ seed purchase decisions in East Africa. Climate Risk Management, 42, 100556. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.crm.2023.100556
Meilani, E., & Florentina, C. (2015). Kampanye Masakan Sehat Untuk Mengurangi Jumlah Konsumsi Daging Olahan Siap Saji. Jurnal Telematika, 10(1), 5.
Meliani, F., Iqbal, A. M., Ruswandi, U., & Erihadiana, M. (2022). Konsep Moderasi Islam dalam Pendidikan Global dan Multikultural di Indonesia. Eduprof: Islamic Education Journal, 4(1), 195–211.
Pakiding, D. L. (2023). BAB 3 ANALISIS LINGKUNGAN INTERNAL. Ekonomi Manajerial & Strategi Bisnis, 30.
Patrucco, A. S., Marzi, G., & Trabucchi, D. (2023). The role of absorptive capacity and big data analytics in strategic purchasing and supply chain management decisions. Technovation, 126, 102814. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.technovation.2023.102814
Qonita, R. H. (2023). Pengaruh Harga Dan Cita Rasa Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Gacoan Purwokerto). UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri.
Qu, Y., Khan, J., Su, Y., Tong, J., & Zhao, S. (2023). Impulse buying tendency in live-stream commerce: The role of viewing frequency and anticipated emotions influencing scarcity-induced purchase decision. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103534. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103534
Rahmansyah, R. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Makanan Cepat Saji Mcdonald’s Jakarta Garden City Serta Tinjauannya Dari Sudut Pandang Islam. Universitas YARSI.
Ramdani, A. B. (2022). Analisis Strategi Pengembangan Bisnis Kedai Kopi Victoria Di Kabupaten Sumbawa Besar. Universitas_Muhammadiyah_Mataram.
Siregar, N., & Hakim, F. (2018). Pengaruh pencitraan, kualitas produk dan harga terhadap loyalitas pelanggan pada rumah makan kampoeng Deli Medan. Jumant, 8(2), 87–96.
Triyanto, B. (2014). Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga, dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian. Universitas Negeri Yogyakarta, Yogyakarta.
Wijaya, W., Yulianeu, Y., Syaifuddin, T., & Wulan, H. S. (2017). Strategi pengembangan usaha cv. steba advertising semarang dalam meningkatkan pendapatan. Journal of Management, 3(3).
Zhang, Z., Shi, W., Wang, Y., Meng, X., Dabbour, M., Kumah Mintah, B., Chen, X., Chen, X., He, R., & Ma, H. (2023). Mono-frequency ultrasonic-assisted thawing of frozen goose meat: Influence on thawing efficiency, product quality and microstructure. Ultrasonics Sonochemistry, 98, 106489. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ultsonch.2023.106489
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 jurnal locus penelitian dan pengabdian
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
