Pengaruh Konten Review Produk Skincare Dan Kecantikan Tasya Farasya Terhadap Keputusan Pembelian Skincare
DOI:
https://doi.org/10.58344/locus.v4i1.3790Keywords:
konten review;, influencer;, keputusan pembelian;, skincare;, Tasya FarasyaAbstract
Di era digital yang berkembang pesat, media sosial telah menjadi platform utama untuk memengaruhi keputusan pembelian, terutama di industri kecantikan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak ulasan produk perawatan kulit oleh influencer Tasya Farasya terhadap keputusan pembelian konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dan berdasarkan metode deskriptif dan survei. Survei dilakukan oleh 103 responden yang merupakan pengikut Tasya Farasya di TikTok. Data dikumpulkan melalui survei daring dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana untuk menilai hubungan antara variabel independen (konten ulasan) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Penelitian ini menemukan bahwa konten ulasan Tasya Farasya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi sebesar 79,1%. Responden sebagian besar adalah perempuan muda (80%), berusia antara 18 sampai 25 tahun (55%), dan mengenal Tasya Farasya (70%). Analisis regresi menunjukkan bahwa ulasan yang informatif dan dapat dipercaya dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong niat pembelian produk perawatan kulit. Studi ini bertujuan untuk memberikan wawasan kepada pelaku industri kecantikan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis influencer mereka dan membantu para influencer lebih meningkatkan kualitas ulasan produk.
References
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, M., Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yayasan Penerbit Muhammad Zaini, 3(2).
Andini, W., Fitriani, D., Khairun, L., Purba, N., Lubis, R. N., Wulan, S., & Lubis, D. (2023). Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran Paradigma Penelitian Kuantitatif Dalam Jurnal Ilmiah Metodologi Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan Dan Pengajaran, 1, 6–12. Https://Jurnal.Diklinko.Id/Index.Php/Tarbiyah/Https://Jurnal.Diklinko.Id/Index.Php/Tarbiyah/
Az, F., Delivia, Z., & Putri, M. (2024). Endorser Terhadap Minat Beli Produk Skintific ( Studi Kasus?: Followers Instagram Skintificid ) Skripsi.
Basu, S. (2001). Irawan, 2001, Manajemen Pemasaran Modern. Liberty. Yogyakarta.
Drs. Danang Syunyoto, S.H., S.E., M. . (2012). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen.
Haryono, S. (2016). Paradigma Penelitian. Greget, 9(1), 1–11. Https://Doi.Org/10.33153/Grt.V9i1.409
Kbbi. (2016). Kamus Besar Bahasa Indonesia (Kbbi). Https://Kbbi.Kemdikbud.Go.Id/
Kotler, P., Keller, K. L., & Ang, S. H. (2018). Marketing Management: An Asian Perspective. Pearson.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: Cv Al Fath Zumar.
Maharani, D. (2024). Eksistensi Influencer Tasya Farasya Dalam Meneguhkan Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Tiktok. Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, Universitas Islam Sumatera Utara.
Rachmat, K. D. (2010). Teknik Praktis: Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Rahail, Yulia, O. (2024). 49. Analisis Celebrity Endorser (Tasya Farasya) Terhadap Minat Beli Produk Kocantikan Somethinc (Tudi Pada Mahasiswa/Mahasiswi Universitas Pakuan Bogor Periode 2018-2020). Namara?: Jurnal Manajemen Pratama, 1(1). Https://Namara-Feb.Unpak.Ac.Id/Index.Php/Namara/Index
Ramadani, N., & Firdausy, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Hotel Aryaduta Makassar Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Komunikasi, 15(1), 36–46. Http://Journal.Unifa.Ac.Id/Index.Php/Jku/Article/View/357
Robson, P. F. I. (1994). Pusat Pembinaan Bahasa–Departemen Pendidikan Dan Kebudayaan. Jakarta.
Seruni,A. Sagung, Indah. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z?: Studi Kasus Kabupaten Badung Jimea | Jurnal Ilmiah Mea ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ). 8(3), 885–900. DOI:10.31955/mea.v8i3.4534
Setiadi, N. J., & Se, M. M. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada Motif, Tujuan, Dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Prenada Media.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi.
Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D.
Sunyoto, D. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi.
Sutisna, S. E. (2002). Perilaku Konsumen Dan Komunikasi Pemasaran.
Tjiptono Fandy, A. D. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Yoeti, O. A. (1983). Pengantar Ilmu Pariwisata. Angkasa.
Yurikasari, D. (2020). Konten Youtube Tasya Farasya Terhadap Gaya Hidup Hedonis Mahasiswa Fisip Universitas Mulawarman. An-Nida: Jurnal Komunikasi Islam, 12(2), 95–107.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Yesti Zagita, Dwi Ratna Kartika Dewi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
