Peran Exposure to Influencer dalam Mempengaruhi Niat Konsumen untuk Membeli Makanan Sehat

Authors

  • Arif Syachroni Universitas Bina Nusantara
  • Muhammad Ilham Universitas Bina Nusantara
  • Emmerisa br Sembiring Universitas Bina Nusantara
  • Chrisanty layman Universitas Bina Nusantara

DOI:

https://doi.org/10.58344/locus.v4i5.4031

Keywords:

Niat pembelian, makanan sehat, media sosial, influencer, Theory of Planned Behavior

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi niat konsumen dalam membeli makanan sehat, dengan menitikberatkan pada peran media sosial dan influencer digital. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 339 responden dari generasi Milenial dan Gen Z di Indonesia yang mengikuti influencer makanan sehat. Model yang digunakan mengadopsi dan memperluas Theory of Planned Behavior (TPB), dengan variabel independen meliputi Attitude Toward Behaviour, Perceived Behavioral Control, Subjective Norms, dan Exposure to Influencer. Hasil analisis menunjukkan bahwa tiga variabel—Attitude Toward Behaviour, Perceived Behavioral Control, dan Exposure to Influencer—berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian makanan sehat, sementara Subjective Norms tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menyoroti pentingnya peran influencer dan sikap pribadi dalam membentuk niat beli konsumen terhadap produk makanan sehat. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri makanan sehat untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital.

Downloads

Published

2025-05-31

Issue

Vol. 4 No. 5 (2025): JURNAL LOCUS: Penelitian & Pengabdian

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Arif Syachroni, Muhammad Ilham, Emmerisa br Sembiring, Chrisanty layman

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC-BY-SA). that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.